SEO精华完整思路总结(包括原理思路、原创外链、移动优化观点)

问说网 · 发布于 2017-04-05 · 字数16115 · 浏览 783 · 评论 0

SEO很多人一直在纠结没个思路,移动网站不知道怎么实现优化,百度算法一直在变等等,呓城做SEO和个人网站4年了,从最开始粗暴的发外链到现在的整体性的优化,个人认为当下搜索引擎对于SEO已经非常良性化了,总的来说在内容泛滥和搜索技术完善的今天SEO是一个机会和挑战,只要有了思路做好细节优化内容,没有做不好的。呓城从程序、关键词、内容、原创、外链、移动优化、排名波动原因及对策等方面总结下自己的思路和观点,并整理出百度官方指导和SEO原理思路算法因素等,供做新站时参见,如果你对SEO感到迷茫的话相信一定有所帮助.

 

0.jpg
  一、程序优化

1、域名url唯一静态规范化(唯一比静态化重要,伪静态一定要注意url是否唯一)

2、结构导航(扁平化结构、面包屑导航<当前位置>)

3、增加内链(相关、推荐、热门、最新文章等标签调用,首页权重最高,抓取最频繁,所以首页一定要有内页栏目文章链接以促进收录及内部权重投票)

4、TKD(title最重要、description废弃标签搜索结果展示、keywords废弃标签,可以的话都写上)

5、文章页要素(当前位置、标题

、时间、阅读、摘要、黑体,图片ALT、tag;相关、推荐、热门文章)

6、链接提交(主动推送<php配置>、自动推送<js代码>、sitemap<程序本身或工具生成,移动需加声明>、手动提交)

7、404页面

页面大量删除一点要做好404页注意http状态码,更改域名一定要做对应页面301并在站长平台验证,更改服务器检验抓取ip是否更新。

8、监控调整

内链、抓取错误统计(服务器、htttp、抓取异常等)、百度模拟抓取是否正常、移动友好检测、网址是否唯一(301或者robots);收录、流量排名是否波动,靠后的词的优化改进,惩罚调整申诉。

【新站需要添加的代码及文件:百度/360/搜狗站长平台验证、百度统计/CNZZ统计、百度链接提交、百度移动申明;百度分享、搜狐畅言评论、百度站内搜索;404.html(注意http状态码)、sitemap.xml、robots.txt。】

二、关键词布局挖掘

1、关键词布局:文章门户站:首页(行业词、品牌词)-频道(大分类词)-栏目(主词、栏目名分类词)-专题/tag标签(热门内容知识点集合)-文章(文章长尾)<企业/博客站:首页品牌词;文章长尾词;商城:产品描述等同文章>

2、关键词及内容挖掘途径:爱站挖掘、百度下拉、百度知道、自己联想、同行网站等

3、关键词扩展方式:分类部位、地区行业;形容词、疑问词、同义相关简写等

4、SEO思路顺序:内页长尾-栏目主键词-专题关键词-首页行业词及品牌

5、建立初步的词库挖掘表及资源表:避免后期思维短路,不知道做什么词

三、文章优化注意点

1、标题:具有用户搜索属性,多用疑问词,比如是什么、怎么办等,可以用复合标题

2、摘要:摘要言简意赅,能概况文章内容,或起到引导作用,包含关键词

3、结构:排版工具格式化,段落清晰;格式化编辑,分段小标题、关键词加粗;可以用1234、一二三四目录格式,添加图片,这两种对用户体验和当前搜索引擎结果页展示都很良好

4、内容:不要完全照抄,多篇文章整合,加上自己描述,删繁就简,注重内容对用户的价值。避免完全复制粘贴,标题党文无题意,或内容过多没有重点标识难以找到想知道的内容等损害用户体验的事情

总结:丰富、精简、格式、图文(参考百度百科词条)

举例:夏可可个人资料 YY夏可可照片、跳舞视频:http://www.zdyrs.com/xzyl/2993.html

四、外链的的观点

百度多次打击外链,并且已经下架外链工具,SEO已经从以前单纯发外链就可以得到排名,到现在极度注重内容的阶段,这是好事,我表达下我的观点,我认为外链工作应该从SEO中剔除,我承认高权相关的外链人仍有排名助力,但不要刻意,低质垃圾外链有害无用,还有一点,做长尾不要发外链,不然很容易抢占自身的排名,恢复起来时间很漫长,总得来说就是,做SEO不要再发外链了,注重关键词内容质量优化,外链应该回到推广引流的正确位置,而非继续浪费时间制造互联网垃圾,友情链接对SEO依然很重要。

百度官方:外链的作用(2014版)

曾经,“内容为王超链为皇”的说法流行了很多年,通过超链计算得分来体现网页的相关性和重要性,的确曾经是搜索引擎用来评估网页的重要参考因素之一,会直接参与搜索结果排序计算。但随着该技术被越来越多的SEO人员了解,超链已经逐渐失去作为投票的重要意义,无论是谷歌还是百度,对超链数据的依赖程度都越来越低。那么,在现在,超链在发挥着怎样的作用?

1, 吸引蜘蛛抓取:虽然百度在挖掘新好站点方面下了很大工夫,开放了多个数据提交入口,开避了社会化发现渠道,但超链依然是发现收录链接的最重要入口。

2, 向搜索引擎传递相关性信息:百度除了通过TITLE、页面关键词、H标签等对网页内容进行判断外,还会通过锚文本进行铺助判断。使用图片作为点击入口的超链,也可以通过alt属性和title标签向百度传情达意。

3, 提升排名:百度搜索引擎虽然降低了对超链的依赖,但对超链的识别力度从未下降,制定出更加严格的优质链接、正常链接、垃圾链接和作弊链接标准。对于作弊链接,除了对链接进行过滤清理外,也对链接的受益站进行一定程度的惩罚。相应的,对优质链接,百度依然持欢迎的态度。

4, 内容分享,获取口碑:优质内容被广泛传播,网站借此获得的流量可能并不多,但如果内容做得足够,也可以树立自己的品牌效应。

*严格来讲,这并不属于超链的作用。在百度眼里,网站的品牌比超链要重要得多。

五、原创的的观点

最近百度在尝试原创保护,会给予排名和标识保护,百度、好搜已经出了此功能,很多人都在讨论原创的问题。当前是同质内容泛滥的年代,所以搜索引擎提出原创保护,希望鼓励原创内容无可厚非,但完全原创是一件非常耗费精力的事情,而且原创不一定有价值,所以360站长平台给出了优质原创资源条件:“唯一、价值、二次加工”,是不错的,具体的还需要自身提交和搜索算法的支持,但内容价值和用户行为反馈是两个重要参考点。

个人认为重要的不是原创,而是文章的价值性,是用户所关注的具有搜索属性,阅读者认为这是一篇精华文章,排版格式良好,愿意分享转发,这样的文章排名会良好而稳定。原创不一定具有搜索属性,比如日记,或者原创者专业知识有限导致文章质量低下甚至错误观点,再或者标题党文章无实质内容,纯复制粘贴排版不好等,这些即使开始排名良好也不会长久,低质量内容会降低用户对发布此内容的网站评价。

除原创外,整编也很重要,毕竟首页有10个位置,假如第一给了原创,那么还有9个,不是原创但比别人复制的精简丰富,也是友好的体验,搜索引擎也自然愿意给出靠前的排名。

六、移动网站优化

百度把移动网站分为跳转适配、代码适配、自适应三种。当前的情况是百度受限于技术原因,推崇友好于跳转适配,可以通过自主适配、Meta声明、工具适配三种方式向搜索引擎提交;谷歌推崇自适应,自适应是潮流,省去了建设优化移动站的麻烦,url不变有利于网站统一,百度也承认自适应的优点,目前仍在努力识别中,自适应优化百度给出是Meta声明和防止百度转码。

1、跳转适配

该方法会利用单独的网址向每种设备提供不同的代码。这种配置会尝试检测用户所使用的设备或ua,然后使用 HTTP 重定向和 Vary HTTP 标头重定向到相应的页面。

三种方式可以且建议都做,但逻辑表达要一致。

(1)自主适配(全网)

当手机访问pc网页是自动跳转到手机对应网页,且一一对应

注:内页一一对应跳转需要写出当前url规则,否则只能跳转到首页

(2)Meta声明(百度、神马)

说明:

[wml|xhtml|html5]——根据手机页的协议语言,选择中的一种。

url=url ——后者代表当前PC页所对应的手机页url,两者必须是一一对应关系(而不是统一对应至手机站首页)

name=”mobile-agent”为更新后的meta声明,建议使用,原有meta规则http-equiv=”mobile-agent”能够兼容并继续生效,已标注过的无需修改。

Meta声明示例:

(3)工具适配(百度、神马、搜狗、360搜索)

百度站长平台对适配数据的校验时间大约为10天,生效时间大约为1-2天。

百度移动适配正则格式:

确定是纯数字:([0-9]+) 或(\d+)

确定是纯字母:([a-zA-Z]+)

确定是数字和字母混合串:(a-zA-Z0-9]+)

正则格式示例:

url对应关系:http://www.zdyrs.com/xakx/1724.html -> http://m.zdyrs.com/xakx/1724.html

pattern:http://www.zdyrs.com/([a-zA-Z]+)/(\d+).html -> http://m.zdyrs.com/${1}/${2}.html

神马与百度有一点区别:提供txt/xml文件,每行两列数据,第一列为PC url pattern,第二列为对应Wap url pattern,两列数据以tab键做分隔;

pc pattern:(\d+)表示纯数字字符串,(\w+)表示数字或字母组成的字符串;

移动 pattern依次用${1},${2},……表示替换掉移动url 中的可替换参数或路径。

上述url对应举例:http://www.zdyrs.com/(\w+)/(\d+).htm l http://m.zdyrs.com/${1}/${2}.html

搜狗与神马的规则一样,只能提交xml,xml移动写法有一点不一样。

360搜索与百度/神马有一点区别:提供一个txt文档,文档中数据为两列,中间用tab键隔开,第一列为PC版URL pattern,第二列为PC页面对应的移动版pattern。

pc_url_pattern: (\d+)表示“纯数字”字符串,(\w+)表示“数字”或“字母”以及“下划线”混合组成的字符串。

wap_url_pattern:根据可替换参数在对应的PC页pattern中出现的顺序,依次用\1,\2,……表示该参数。

上述url对应举例:http://www.zdyrs.com/(\w+)/(\d+).htm l http://m.zdyrs.com/\1/\2.html

2、代码适配

该方法使用相同的网址(不考虑用户所使用的设备),但会根据服务器对用户所用浏览器的了解(ua),针对不同设备类型生成不同版本的HTML。

Vary HTTP标头

在pc的响应的head中添加

在移动的响应的包头中添加

3、自适应

通过同一网址提供相同 HTML 代码的网站设计方法。该方法不考虑用户所使用的设备(pc、平板电脑、移动设备),但可以根据屏幕尺寸以不同方式呈现(即适应)显示屏。

禁止百度siteapp转码Meta声明:

百度移动网站排名因素:移动搜索的结果是由PC搜索结果加入更多的移动端特征后进一步调整而来,优先对移动页面进行排序(PC网站移动化、适配声明、访问速度、地域网络等等)。新站的话建议用自适应,老站的话百度未给出跳转和自适应切换的途径,识别能力目前很差,建议暂时不要更换。

更多移动网站优化问题,可以关注呓城的博客和百度站长平台。(百度移动友好度)

手机网页标识:手机页面进行合适的DOCTYPE声明有助于搜索引擎识别该页面是否适合手机浏览。 声明位于文档中的最前面的位置,处于标签之前。

例如: xhtml协议的手机页面中可以使用如下DOCTYPE:

 

wml协议的手机页面可以使用如下DOCTYPE:

 

而HTML5协议的DOCTYPE为:

七、网站排名波动的主要原因及对策

1、复制程度高,百度认为有质量高于你的网站结果出现(加强内容质量)

2、关键词堆砌、优化过度(降低关键词堆砌痕迹,标题、内文适中自然)

3、服务器宕机、网站打开速度慢(加固或更换服务器,简化代码,查看删改网页卡住的代码,站长平台投诉)

4、被博彩攻击篡改,友情链接牵连(删除加固,站长平台投诉)

5、程序重要细节问题(url一定要是唯一,同一网页多个url可访问排名结果会有很大影响)

【详细扩展导航:新站SEO及网站建设修改思路步骤(常用CMS详细优化导航收藏版)】)

【SEO专业扩展知识】

1、SEO定义

SEO即Search Engine Optimization,中文译名“搜索引擎优化”,通过对网站内部调整优化及站外优化,使网站满足搜索引擎收录排名需求,在搜索引擎中关键词排名提高,从而把精准用户带到网站,获得免费流量,产生直接销售或品牌推广。(通俗来讲:SEO即百度自然排名,一般所说的搜索引擎指综合搜索,除此外还有垂直搜索和站内搜索。)

2、SEO有什么用 SEO与推广的对比区别

互联网各应用使用比例

 

图片1.png
  流量入口占比

 

图片2.png
  SEO有什么用

SEO是目前给网站带来流量最好的方法,其他推广营销方法做的好也会很不错,但相比之下,SEO的人力资金成本会低很多,所以SEO适合人力资金有限的中小公司和个人,竞价、网推、电销、地推等适合人力资金充裕追求效率的大型公司,大型公司如果重视SEO更是势如破竹。

SEO与推广的区别

1、搜索引擎从诞生到现在的使用率一直居于前列,几乎所有人都有搜索需求,流量集中;其他应用兴衰无常,流量分散,使用人群有着明显的年龄行业兴趣区别。

2、SEO的展示是用户主动搜索其需要的信息,进入官网,转化率高且友好;网络推广或者电话地推都会使人反感,而且需要二次转化到官网实现销售或广告变现,需要能力优秀的销售人员。

3、网站有用户关注的内容,可以留住访客;只是产品介绍的网站,访客可能就只是需要时访问或者长期不访问而废弃。

4、质量好的网页可以长期存在搜索引擎结果中获得流量;推广推则有不推则无,热度很容易被掩埋。

5、好做SEO建好网站,做好内容就可以了,成本相对而言较低;而成功的推广营销需要耗费大量的人力和资金。

SEO与推广区别举例:如果将营销比作泡妞,那么SEO是吸引女生,推广则是的追求女生,吸引女生需要外在的气质和内在的品质,就像做好SEO需要顺畅的网页和优质的内容;追求女生,需要百般的技巧和大量的时间,推广亦是如此,每个人都有适合的自己方式,但一般而言,吸引女生比追求女生可靠些。

3、、搜索引擎工作原理

一、爬行抓取:搜索引擎蜘蛛跟踪链接,抓取页面html代码存入数据库,低权重复制内容过滤;

二、预处理:文字和相关标签抓取,中文分词,去掉无意义内容提炼页面主要关键词(对于蜘蛛没有意义:如:的、啊、从而等,广告、申明等),去重(同一内容不同网站或同一网站不同网址);倒排索引:关键词到内容,链接投票,文件处理(目前只能根据标签和相关描述文字识别),质量判断:搜索引擎算法;

三、排名:中文分词(排除无实际意义的词后对搜索词的拆分重组,百度快照可查询分词结果),相关性计算:越常用的词对搜索词的意义贡献越小,词频,关键词位置形式距离(标题、H1、黑体等),链接分析(锚文本、周边文字、原站本身主题),排名过滤调整(百度第11位)。

4、搜索引擎重要算法历程

早期关键词和外部链接成为Google/百度两个主要排名因素,也就导致很多人为了SEO而欺骗搜索引擎,如堆砌关键词和发布大量外链(甚至批量生成),来获得搜索引擎重视排名,降低了用户体验的同时砸了搜索引擎口碑也扰乱了SEO良性发展,故而促使搜索引擎算法改进,而现在这么做的大多收到了惩罚。

2011年,Google推出熊猫算法,打击低质内容页面;

2012年,Google推出企鹅算法,打击作弊链接和垃圾链接;

2012年,百度多次出现大面积K站排名甚至收录清零,有针对垃圾内容和链接;

2013年,百度推出绿萝算法,打击垃圾链接和买卖链接;博客论坛群发买卖。

2013年,百度推出石榴算法,打击低质量内容页面,弹窗广告;

2013年,百度推出起源算法,打击采集站、伪原创站;

2015年,百度尝试推出原创保护,提升原创内容排名并标识,提出扶持新站的“蝶变”计划。

2011年至今,Google/百度算法的改变,使SEO更加自然,更强调用户体验。2012年以来,百度对SEO也更加开放推出完善站长平台及工具,官方给出指导文档,并积极的与网站SEOer沟通。

SEO发展原则

SEO的根本原理在于提高网站内容的相关性(第一代:页面关键词、网站主题)、权威性(第二代:网站自身的积累、外部链接)、实用性(第三代:用户体验、访客行为跟踪),前两者容易作弊,后者作弊难。

SEO基本而重要的要素

网站结构内链

标题、H1标签包含关键词

正文包含关键词两三次

内容原创避免重复

自然的外部链接

做好SEO需要:思维、耐心、时间、运气

5、百度与Google的区别

一、百度有比较大的首页优势,谷歌对所有页面一视同仁,影响到网站架构关键词布局。

二、百度对外部链接的依耐性比较小,对页面本身的相关性却比较铭感,这种铭感体现在正确的地方出现关键词有助于排名,堆砌关键词容易引来惩罚。谷歌与外部链接很重视,特别是权重较高的链接,对页面关键词出现的频率与位置没那么铭感。

三、百度排名经常大起大落,谷歌渐进式。

四、百度对更新比较看重,谷歌没那么铭感。

6、搜索引擎份额

搜索引擎简史:1994年Yahoo!诞生,1998年Google诞生,2000年百度诞生,2012年360搜索(好搜)推出。

国内搜索引擎份额(2016年1月预估):PC端份额大致为:百度50%,360搜索30%,搜狗15%;移动端百度80%,神马14%,搜狗5%,按PC与移动平分来算,整体份额比约为百度:360搜索:搜狗:神马=65%:15%:10%:7% ,神马可能比搜狗高一点,必应中国、谷歌香港份额可忽略。

全球搜索引擎份额(2015年12月):Google-Global、Bing、百度、Yahoo–Global份额比为66.04%、14.61%、9.61%、7.66%。

7、百度排名因素猜想(呓城经验总结)

10分为满分

正面因素

网站关键词及自身因素:

1、标题中出现关键词、关键词完整匹配 10

2、正文、摘要及其他位置出现关键词或关键词的同义词相关词 10

3、H1标签包含关键词 10

4、URL唯一、静态化 9

5、原创内容(或者多篇整编) 9

6、网站域名信任程度 8

7、正文内容结果清晰,以1234或者一二三四分段 7

8、正文包含图片 6

9、描述便签包含关键词 5

10、图片ALT 5

11、关键词黑体加粗 5

12、页面更新频率及时间 4

外部链接因素:

13、外部链接的权威相关程度 4

用户行为猜想:

14、搜索结果的点击率 3

15、页面访问时长 3

16、百度分享数量,被微信、微博、豆瓣等分享 3

17、评论 3

负面因素

1、内容完全复制粘贴,没有重点,排版错乱 10

2、同一网页内容Url存在多个,url存在大量动态参数 10

3、服务器宕机、网站打开速度慢(服务器和网站代码2方面原因 ) 9

4、大量404等错误页面 9

5、页面出现博彩、色情关键词,导出链接为被标注为风险或被惩罚的网站 8

6、被判定为链接买卖双方,外链优化过度 8

7、标题、正文关键词堆砌,锚文本过渡优化 8

8、弹窗广告或页面广告太多 7

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