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余秀华——总有你喜欢的书(图书广告)

| 小编

今天是世界读书日,本来想写一些关于为什么要读书、怎么读书之类的文章,突然看到京东图书的广告,让我镇住了。

以前我认为京东图书只是众多买书平台的一个,稍微大点而已,也是我买书的首选。但这个广告,让我对他的格局有了新的认识。


听说你的书没看,我来找你买书!

京东图书请来两位著名作家 余华和 余秀华,发起一场「京东‬图书‬,问你‬买书‬」“另类”宣传公益广告。不管‬你‬的‬书‬从‬东南西北‬那哪个‬京买‬来‬的,没拆封‬的书‬都可以‬推给‬他‬。

别说,我还真有十几本没拆封的书……

余秀华——总有你喜欢的书(图书广告)图1余秀华——总有你喜欢的书(图书广告)图2

这段广告分为两段,一段是作家余华上门回收没有看的书,一段是诗人作家余秀华写信告诉你一定有书可读。

文案如下:

余华——不爱看的书就不要辜负了,退了吧

你好,我是余华,我想找你买一本书

就是去年4月23日,世界读书日

你买了,但是一直没读的《活着》

你可能是因为图书打折买的

也可能是因为当时某种心情买的

收到书的时候心情变了

你就把它放在书架上,然后把它给忘了

我的书架上有很多书

没有读过的,远比读过得多

我经常在书架前徘徊

在应该读这本书还是那本书之间迟疑不决

因为我找不到自己的心情

有人说,我是靠《活着》活着

这话很有趣

其实没有《活着》,我也活得好好的

所以,《活着》不是活着的必读书

如果你买了一直没读

可能是这本书始终没有对应上你的心情

你不妨把它退给我

它会找到刚好有心情读它的人

你也能换一本

让你现在有心情读的书

余秀华——总有你喜欢的书(图书广告)图3余秀华——总有你喜欢的书(图书广告)图4


余秀华——总有你喜欢的书(图书广告)图5余秀华——总有你喜欢的书(图书广告)图6余秀华——总有你喜欢的书(图书广告)图7余秀华——总有你喜欢的书(图书广告)图8

相比余华上门买书,或者说让你推掉不看的书,余秀华以一贯的写诗的风格,一封信的形式,劝你读书,不读余华,还有我,总有你能读的书。

余华和余秀华,你喜欢哪个?一个是把悲伤留给读者,把快乐留给自己的“喜剧人”,一个是把诗歌写得质朴滚烫、直击人心的诗人。一个喜欢,一个不喜欢?没关系,总还有别的作家和书你会喜欢,但重要的是,你应该要读书。

余秀华——总有你喜欢的书

你好,我不是余华

我是余秀华

余华,说得对

写书的人,和读书的人之间

只有赤诚以待一条路

要么狭路相逢,一个掏心,一个掏肺

要么干脆不必遇见

所以,我只爱书作为书

而不是作为书架上的装饰品

我爱书被翻得皱皱巴巴

胜过它页页如新

我爱你看过之后,痛痛快快的骂

胜过没看过之前,虚情假意的爱

所以,如果不看

那就光明正大还给他

反正,不爱看余华,还有余秀华

余秀华——总有你喜欢的书(图书广告)图9余秀华——总有你喜欢的书(图书广告)图10余秀华——总有你喜欢的书(图书广告)图11余秀华——总有你喜欢的书(图书广告)图12

这个平台有了如此大的图书销量,广告随便做做就行了,甚至不做广告,随便在世界读书日的今天,给点优惠活动,肯定也会有很多人主动来买书。

可他不一样,他真正地洞察了读书人、不读书的人的心里,你们买了我的书可能没有看,你们买了一些书不喜欢但你还有别的选择,甚至你可能还没有买书也不读书。

他以一个反思者的身份,出现在大众面前,借助两个有神奇关联的作家发声,余华不是余秀华,余秀华很像余华……

跳出图书平台的身份,转而以一个知识敬畏者的角色向用户购买那些买了却从未拆开看的书。

通过唤醒大众,当然也包括众多的京东图书的用户,书是用来读的,不要认为买了就等同于读了书。如果你买了不读,就退给我吧,总有人会来买,总有人会看这本书。


把书退了?还是继续看呢?

我很喜欢这个广告,简单温馨,但又温柔地批判现今大众买书不读书、甚至书都不买的现象,虽说这是一则卖书平台的广告,有吸引你买书的底层目标。

但无疑这个切入点非常精准,在世界读书日来临的这天,还是让你有所反思。

如果你不爱看书,干脆就不要买了,一本书并不适合用来当作装饰品,这是对书、对作家的辜负,你束之高阁的可能正是别人想要看的书。

当然,这里说的读书,也包含电子书,在电子书更加便利的时代,你也可以选择多看电子书。不幸的是,即使每个人手机不离手,他们却爱刷抖音、刷微博、看电视、聊八卦……。

其实我这两年是看了一些书的,我家里的书、我手机电子书架的书都看了些,有几十本吧,有些看完了,有些还没有。我觉得看得不够,很多书我很喜欢,可都没来得及看。打工人看书太不容易了,晚上太累想休息就不看了, 周末想出去逛逛又不看了,心情不好更不想看。。。。这些借口太平常了,一旦出现在脑海就顺理成章的不用看书。

我翻了一下我家里书架的书,额,准确的说都没有一个书架,所有的书散落在柜子、抽屉、墙架上……

余秀华——总有你喜欢的书(图书广告)图13余秀华——总有你喜欢的书(图书广告)图14余秀华——总有你喜欢的书(图书广告)图15

而手机上呢,偶尔看到一本好书,放入书架看了几页,过后就偶尔翻进去看看,总觉得这样也算是看完一本书,这是自我安慰。

其实,只有14本书是真的看完的。惭愧不已。

余秀华——总有你喜欢的书(图书广告)图16

你呢?

你上次读完一本书是什么时候?

你上次买来的书是不是还没有拆封?

……

那句广告词真的挺好

不辜负每一个读书人

也不负每一个写书的人

不负每一份热爱。

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