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2021年中国大学生消费行为调研分析报告,2021年大学生消费行为调研分析

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  中国在校大学生数量逐年增长。数据显示,2020年中国高等教育在学总规模达到4183万人。随着国民生活水平的提高,大学生群体的月均生活费也随之增加,预计2022年中国在校大学生的年度消费规模将超过8700亿元,大学生消费潜力巨大。

  大学生群体消费更加个性化、多元化

  调研数据显示,中国大学生消费产品种类遍布饮食、娱乐、颜值管理、社交、电竞、身材管理、旅游、养生等方面,具有个性化、多元化消费特点。随着时代的变迁,大学生消费观念也在改变,消费逐渐朝向多元化发展。除基本的食品、日用品外,对大学生来说,娱乐、颜值管理等方面的支出已成为开支中比较重要的部分。

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  中国大学生群体大多分布在较为发达地区

  调研数据显示,2021年中国大学生主要分布在一二线城市,以及华东、华南以及华北三个地区。一二线城市经济文化水平较发达,华东、华南以及华北三个地区高等教育较发达,分布着众多一流高校。

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  微信和支付宝是当代大学生最经常使用的支付方式

  数据显示,微信和支付宝是当代大学生最经常使用的支付方式,微信支付以及支付宝支付因为方便快捷、且不用接触纸币在疫情期间更加卫生等原因被越来越多的人所接受。

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  较多大学生注重外观形象,爱追电子产品潮流

  调研数据显示,大学生每月日用品消费支出比例最低,1000元以下消费超6成;护肤化妆品月均消费1000元以上近3成;电子产品月均消费1000元以上占33.6%;而衣服鞋饰消费相对较高,月均消费1000元以上比例近4成。

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  大学生消费观念理性化,更关注性价比等因素

  数据显示,大学生群体购买衣服鞋饰时最关注的因素是产品质量及性价比,在日用品这一品类上,性价比仍是大学生最关注的购物因素之一。尽管大学生群体消费频次提升,消费需求更多元化,但面向消费仍比较理性,以质量和性价比为主。

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  休闲娱乐方式多样化,大学生娱乐生活多姿多彩

  调研数据显示,除观影外,中国大学生还会参与萌宠体验馆、桌游以及VR虚拟现实体验馆等休闲娱乐活动。目前市面上休闲娱乐方式多样化,带动了大学生在娱乐方面的消费。

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  超八成大学生每月都会观影

  调研数据显示,大学生群体的观影频率较高,经常观影的占比最高达45.9%。艾媒咨询分析师认为, 5G技术持续推动在线视频的高速发展,线上观影变得越来越便利,将进一步促进大学生观影市场。

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以上部分数据、内容来自艾媒研究院发布的报告。

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